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厘岛旅游魅力解析

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2011-11-22 03:04


巴厘岛被誉为“天堂岛”。10月底,海南第三批海外旅游培训团一行前往这个早已名满世界的“天堂岛”学习培训。从一开始对其基础设施的“失望”,到重新认识、再到欣喜、最后是感动,团员们在巴厘岛看到海南国际旅游岛发展目标的现成标杆———当地百姓的幸福家园,全世界游客的度假天堂。

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卖沙龙的巴厘人。

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巴厘岛库塔海岸是冲浪者的天堂。 王健生 摄




  编者按:印尼巴厘岛被誉为“天堂岛”。于是,我们从字意上以为这不过是一个拥有天堂般美景的海岛。然而,随着对巴厘岛了解的一步步深入,对我们触动最深的,却并非那里美丽的海滨、壮美的梯田,而是巴厘人那从容淡定而又愉悦的神情,那是一种天使般的神情!
  巴厘岛有着天人合一般的美丽!她的意态神韵会慢慢融化掉游人内心最坚硬的部分———
  日前,海南省第三批海外旅游培训团一行24人启程前往这个早已名满世界的“天堂岛”。从一开始对其基础设施的“失望”,到重新认识、再到欣喜、最后是感动,大家在巴厘岛看到海南国际旅游岛发展目标的现成标杆:当地百姓的幸福家园,全世界游客的度假天堂!
  海南周刊《解析巴厘岛旅游发展模式》系列报道将从巴厘岛旅游发展理念、文化之于旅游、旅游对于文化的提升、乡村旅游开发、多层次旅游培训及旅游商品开发等多个角度,力求向读者多视野展示巴厘岛这个国际成熟一流海岛旅游目的地的成功经验,给正在建设中的海南国际旅游岛以一定意义上的启示。
  一个硬件设施普遍不如海南,面积仅海南六分之一的巴厘岛,是什么样的旅游发展理念能够成就其“天堂岛”的世界声誉?
  “这就是巴厘岛吗?就是那个被世界各国游客推崇备至的天堂岛吗?”
  10月25日23时30分,海南海外旅游培训团一行24人抵达巴厘岛简朴的机场,眼中所见似乎离“天堂”应有的富丽堂皇差得太远。
  十余天的培训,耳濡目染,荡涤心性,归途回味,感慨系之,巴厘岛让我们对旅游产业的理解上升到更高的境界。
  我们要追问的是,一个硬件设施普遍不如海南,面积仅海南六分之一的巴厘岛,是什么样的旅游发展理念能够成就其“天堂岛”的世界声誉?
  目标:
  形成一种有价值的文化旅游
  到巴厘岛的第二天早上,巴厘省政府旅游局主任助理Sogzarta Allon Gallery给出了答案:形成一种有价值的文化旅游!
  “我们没有森林、没有石油,我们唯一拥有的就是人民的文化,所以,我们一直用文化来推动巴厘岛旅游发展!”Sogzarta Allon Gallery说,在印尼的33个省份中,巴厘岛或许是资源贫乏的,但是,游客来到这里,可以去多角度地了解和感受巴厘岛丰富的文化。
  “如果想要在旅游业方面有所作为,建议利用当地最丰富、最有特色的东西。”Sogzarta Allon Gallery说,巴厘岛最丰富也最具特色的东西就是这里的文化。事实上,这么多年来,巴厘岛一直坚持以文化来推动旅游业发展,力求“形成一种有价值的文化旅游”。
  为达此目标,巴厘岛认真做了三件事情:首先是向游客呈现巴厘岛基于当地人的文化旅游,包括早已享誉世界的巴厘舞蹈、木雕、绘画等艺术,而当地人普遍信奉的巴厘印度教是一切文化的核心;
  其次是非常专业地去执行这一发展目标,如在世界各地展示巴厘独特的艺术、文化,举办各种推介会,完善各项旅游设施;
  再就是给予游客最佳的服务,增加直航、实施便利签证政策,对旅游从业人员进行严格培训,全社会共同营造良好旅游氛围……
  在实施的过程中,巴厘岛人告诉海南培训团,即使是一个小地方的特殊文化也一定要照顾好,否则一旦遭到破坏就难以弥补;而且一定要对这个发展目标达成共识,通过媒体的宣传、业界的推广让全社会都能认可这样的目标;业界如旅行社、酒店等要积极宣传推广;政府要扮演的角色则是鼓励和监督当地旅游业发展。
  口号:
  旅游业为了巴厘岛,不是巴厘岛为了旅游业
  巴厘岛人是如何对发展目标达成一致的?担任过两届巴厘岛导游协会会长的IGde Pitana是一个从业30多年的老导游,IGde Pitana说:“在旅游业的发展中,我们一直提醒大家要小心维护传统文化,这是巴厘岛旅游得以持续发展的根本。”
  这种提醒变成了巴厘岛的一个旅游发展口号:旅游业为了巴厘岛,不是巴厘岛为了旅游业!这个口号要求每一个旅游业者都必须了解,以此来警惕和限制外来的影响。
  在巴厘岛培训和考察期间,海南旅游培训团无论是接触政府官员还是行业协会,或是旅游企业,反反复复听着他们重复同样的话,甚至就连老百姓,也都知道和认可这样的口号。在培训结束的总结会上,几乎每一位培训团成员都提出了这句让人印象深刻的口号,并从中读出巴厘人的文化自信和文化自觉。
  巴厘岛要求每一位巴厘人都必须了解当地文化,政府首先对“BALI”称呼给出了一个统一的解释:“B”是干净,“A”是安全,“L”是保持延续,“I”是漂亮。政府要求大家对此达成共识,并共同维护这样一个干净、安全、可持续发展的漂亮的巴厘岛。
  “这个推广看起来很困难,因为拥有很多不同的文化。但如果不能达成共识,就很难去维持旅游业的持续发展。”印尼文化旅游部资源发展处负责人坦言,不止是本岛人拥有不同文化,外来者也带来了不同文化,但生活在巴厘岛上就要入乡随俗,必须尊重甚至“迁就”本土的文化。

  理念:
  人与上天、人与人、人与自然三个和谐
  对于巴厘岛人达成的共识,其中最著名的一个是关于建筑的:要求所有建筑不得超过椰子树高度,一般只能四层,超过会被拆除。巴厘旅游学院院长INyoman Madiun说,这是为了照顾到整个的生态和谐。而且在建筑装璜方面,要求其中三成要具有巴厘岛风格,而且原料一定要来自巴厘岛本身,以提升当地的经济。
  这个共识使得巴厘岛全岛建筑风格统一,橙色斜屋顶的巴厘风格建筑掩映椰林,成为令游客印象最深刻的一道旅游风景。
  如何让那些外来的国际品牌酒店也遵守这样的约定和共识?巴厘人告诉海南培训团成员,无论是美国人、法国人或是日本人,甚至印尼雅加达人要到巴厘岛建房子,都规定必须有本地建筑师加入其中,而本地建筑师的责任就是要维护好这个共识!
  “我们在发展中一直倡导三个和谐:人与上天的和谐,人与人的和谐,人与自然的和谐。”巴厘省政府旅游局主任助理Sogzarta Allon Gallery进一步的解释是———
  人与上天的和谐:体现在每天祭拜中,这里推广宗教信仰,不推广色情、赌场和贩毒;
  人与人的和谐:在印尼这个拥有200多个民族的国家里,倡导人与人彼此尊重,彼此和谐,包括当地人与外来投资者、游客之间的彼此尊重;
  人与自然的和谐:即对自然风景进行保护性开发,与大自然和谐相处。
  巴厘人关于建筑的约定,就是因为要与上天保持和谐,要与自然保持和谐,所以,人住的房子自然不能超过椰子树的高度。
  在十余天的巴厘岛培训考察中,海南旅游培训团从一点一滴中感受和体验这三个和谐。
  在努沙杜尔入住酒店前是一片海滩,这个甚至连像样的沙滩都没有的海滩实在让人有些失望。第二天,有早起的团员居然在海滩上发现了宝贝:海水退潮后,浅浅的海水下是正在惬意生活的海星、海胆,海星“伸一个懒腰”,仿佛是向远道而来的游客问好,任谁都不能不兴奋起来……  
  这片不起眼的海滩,原来是一个“活”的海滩,这比那些人工雕琢的美丽海滩更能体现人与自然的和谐,给游客带来的是内心最柔软的感动。
  除了不事雕饰的海滩,令人感慨的还有巴厘岛“奇怪”的高尔夫球场:除了发球台和球道能告诉你这是用来打高尔夫的所在,其余的地方,种稻的种稻,种豆的种豆。发球台边,是一片一片的豆田,田地的主人若无其事的忙碌着。对于挥杆者,劳作的农夫是一道风景;对于农夫,挥杆的游客也是一道风景……
  和谐无处不在,感动无处不在……
  学员感悟:
  陈耀(培训团团长、省旅游委巡视员):没来之前做了很多调查和研究,真正来了之后,才感到百闻不如一见!看巴厘岛对比海南岛,差距首先是文化,不仅表现在表演,木雕等方面,而是融于一草一木中,包括发展理念、管理方式等。海南有形象没灵魂,要为海南旅游注入灵魂,这就是海南的文化。
  巴厘岛发展理念的三个和谐,提示我们思考如何有效保留资源,如何充分提升和优化资源,而不是遍地开花。这里的规划和法规得到严格的执行,所有规划、法规都把原住民的可持续发展放在第一位,让每个人都得到发展的机会。海南国际旅游岛首先要成为百姓幸福家园,才能真正成为游客的度假天堂。  
  杨奋(琼海旅游委主任):一个地方发展旅游,全社会达成共识非常重要。在巴厘岛,从政府官员到行业协会,从大学教授、企业家到普通老百姓,都达成这样一个共识:旅游为了巴厘岛,不是巴厘岛为了旅游。这或许是巴厘岛旅游业始终能够魅力不减保持持续发展的一个原因。
文\海南日报记者 杨春虹

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巴厘人每天的“拜拜”。

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为游客戴花环的大象


是什么吸引着大批国际旅游客来到巴厘岛?巴厘岛的回答是:文化,当地独特的文化!
  1932年巴黎殖民地博览会,令巴厘管弦乐队在欧洲一夜成名。随后,艺术家、民族学家的宣传使巴厘人成为拥有伟大文化艺术成就的象征。
  这些,或许就是日后巴厘岛发展旅游业并获得巨大成功的开始……
  巴厘岛或许是当今世界获得赞誉最多的海岛。1930年代,当荷兰轮船第一次带着游客到这里进行一个5天的旅游时,谁能想象得到这个神秘海岛日后的繁荣?
  1969年,巴厘岛在现代化的机场建成后,游客数量从4万开始持续增长,到今年,其国际游客有望突破300万,来自中国大陆的游客也将突破20万,成为仅次于澳大利亚的第二大国际客源。
  “让游客感受截然不同的文化和别样的生活”
  是什么吸引着大批国际游客来到巴厘岛?巴厘岛的回答是:文化,当地独特的文化!
  在海南旅游培训团的培训课上,巴厘旅游学院院长INyoman Madiun问海南客人:“如果我要到海南旅游,你们拿什么吸引我?”回答:“阳光、大海、沙滩,还有最顶级的国际酒店!”
  “你们说的那些,我们都拥有啊!” INyoman Madiun说,那些都是必备条件,但并不一定能吸引和打动游客。“让游客感受一种截然不同的文化和别样的生活,才是旅游最大的吸引物。”
  和到巴厘岛的大多外国游客一样,海南旅游培训团对巴厘岛最初的感受是从巴厘人每天必不可少的“拜拜”开始的,一天两次的“拜拜”祭拜活动是信奉巴厘印度教的巴厘人日常生活必不可少的。
  每天一大早,无论是在入住的宾馆酒店,还是一路经过的路旁小店、普通巴厘人家,都可以看到巴厘人手捧用嫩椰叶编成小碗大小的小筐,里面盛放鲜花、米粒、香开始一天的“拜拜”。借由对“拜拜”的好奇,游客知道了巴厘人每家每户都有家庙,每个村有村庙,祭拜的对象可以是门前的大树,也可以是附近的一座桥,巴厘人对上天、对大自然的敬畏和崇敬之情,都在“拜拜”中得以体现。
  每年200多个大型祭拜活动,令到巴厘岛的游客很容易就可以观看到这样的仪式。在去乌布的路上,海南旅游培训团不时看到当地村民身着明艳的传统服装,头顶鲜花、贡品,排着队奏着乐到寺庙祭拜。
  被称为国际村的乌布,是巴厘岛艺术及文化的一个集中展示地,窄窄的街道两旁,手工艺作坊、工艺品商店、画廊、咖啡馆、私人博物馆一个接一个,是各国游客最喜爱的旅游地。“至少要待上三天,才能感受和体验到乌布之美!”一天的短暂乌布之行,海南旅游培训团成员为那里皇宫的壮美、私人博物馆的华美,以及街边一间接一间风格各异而又特色鲜明的小店赞叹不已。
  巴厘岛调查数据显示,三成以上来巴厘岛的游客非常喜欢当地文化,三成多的游客喜欢这里的生态环境。不少来自澳大利亚、日本的女游客,从喜欢巴厘岛文化、巴厘岛生态再到喜欢上这里的人,最后直接嫁给当地人不走了!

  “你在那片土地站着,就要对那片天空尊敬!”
  以不到海南岛六分之一的面积,巴厘岛每年接待近300万外国游客,按照国内通用的“人次”统计方式,其实每年接待外国游客近千万人次。而且游客在这里平均逗留7天半,每天平均花费达到1008元人民币。其中,住宿费仅占三分之一或更低,其余三分之二或用于观看表演,或是到木雕村、银器村购物,或是在街边一间接一间的酒吧、餐厅、咖啡厅消遣。
  巴厘岛的旅游魅力缘何而来?
  巴厘省政府旅游局主任助理Sogzarta Allon Gallery说,巴厘岛的旅游与文化是合一的,所以巴厘岛旅游的吸引力当然来自当地文化!所以,政府和地方一直努力保持巴厘岛的文化,使其要有足够的吸引力。
  “文化旅游是巴厘岛致力于推动和推广的,所以,当地人必须坚持当地文化,这是每个巴厘人的责任!”Sogzarta Allon Gallery说,整个岛的文化背景和文化气息,是巴厘岛发展文化旅游的根基,所以,无论是政府或人民都负有推广的责任,需要全社会的共同努力。
  拥有30多年导游从业经验的IGde Pitana对外来的影响最敏感,在他看来,年轻一代也在跟随时尚潮流,比如开始穿牛仔裤等,但一个真正的巴厘人,都有着巴厘印度教背景,都会说巴厘话,而且每天坚持烧香、“拜拜”,每逢初一、十五,都会到庙里烧香打座。
  为了让全社会坚守本土文化和信仰,巴厘岛提出一个鲜明的旅游口号:旅游业是为了巴厘岛,不是巴厘岛为了旅游业!
  “意思是说游客到巴厘岛,不可以随便乱来,而是要尊重这里的风俗习惯!” IGde Pitana说,导游在这方面肩负着非常大的责任,需要向游客进行解释和说明,比如带游客到庙里参观,需要告诉游客必须穿巴厘岛传统服装,寺庙会给每个游客提供免费租用的沙龙(用一整块布围于腰间,类似裙子)。
  “你在那片土地站着,就要对那片天空尊敬!”IGde Pitana说,无论去到哪里,一定要尊重当地文化。同时,每一个巴厘人也非常尊重每一位游客的不同信仰和文化,这也属于巴厘文化的一部分。
  作为地方的民间大使,巴厘岛5000多导游的重要的一课,就是懂得如何维护和延续这里的文化。   
  “发展旅游业一定要照顾到当地人,不要让他们成为旁观者。”   
  作为巴厘岛支柱产业,旅游业解决了当地超过70万人就业。不但大部分巴厘人受惠于旅游业,也吸引着大批印尼人到这里寻找机会。
  “发展旅游业一定要照顾到当地人,不要让他们成为旁观者。” INyoman Madiun说,比如计划在一个村庄发展旅游,从一开始就要告诉村民,让他们相信现有的资源品质会得到提升,而且还会给他们提供工作机会。“如果他们有怀疑或不懂的地方,作为投资者一定要给他们引导。” INyoman Madiun认为,惠及当地百姓是地方发展旅游的目的,也是旅游得以持续发展的动力。
  实现与自然的和谐发展,是巴厘岛发展旅游的另一原则。
  “我们把肥沃的土地用于耕种,把那些不适宜耕种的土地用来发展旅游业!”当听到当地政府官员介绍这里的发展理念时,培训团成员大吃一惊。
  一个现成的案例是巴厘岛高星级酒店最集中的努沙杜尔,这里希尔顿、万豪等高档酒店一字排开。
  然而,1986年前这里基本荒芜一片,因为这里的土质是贫瘠的白垩土,无法种植庄稼,所以陪伴着清澈海水的只有茂盛的杂草和高耸的椰林。1986年后,在政府大力支持下,这里开始陆续建成一间间高级酒店。
  2002年和2005年的炸弹爆炸事件,两度重创巴厘岛旅游业,令巴厘人至今记忆犹新。现在,进出酒店的大门都换成厚重的大铁栏杆,进出车辆包括游客携带的包都需要经过检测。
  “我们不可以让那样的事情再度发生!”巴厘省旅游局官员说,为了振兴巴厘岛旅游,危机过后,政府加大力度向各主要客源地进行解释和促销,企业则推出具体的促销活动,直接给予游客大幅度优惠,如台湾在危机过后的旅游报价甚至仅为原来的三分之一,从航空公司到酒店、旅行社、餐饮企业等相关旅游企业共同承担起相应费用。
  在2006年至2010年的巴厘岛接待国际游客柱状图上,呈现给大家的是一个直线上升的图形。

  学员感悟:

  王健生(省旅游发展研究会会长):这次在巴厘岛的旅游培训,让大家更加感受到文化旅游与旅游文化在国际旅游岛建设中的重要作用。在学习巴厘岛成功旅游发展理念的同时,需要反思海南的旅游发展。我们需要对海南文化的深度挖掘,找到海南的文化自信和文化自觉。   
  金艳萍(儋州旅游委副主任):我们在这里看到了一个已经成功的国际旅游岛。感触最深的是这里的文化无处不在,人、自然、建设甚至一草一木,处处显现着文化。旅游最能打动人内心的,还是文化。

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 巴厘岛最令人迷醉的是传统艺术文化。

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一名印度尼西亚小学员在农家庭院中专心练习巴厘传统舞蹈。  新华社发

巴厘人每天生活中的“拜拜”、以及大大小小的各种祭祀活动现在都成了游客观光的对象,巴厘传统文化是否会因为旅游而“变体”?
  美国马萨诸塞大学麦基恩教授在巴厘岛的田野调查显示,旅游业的发展实际上更有助于保护、改善和促进当地某些传统文化的健康发展。
  事实上,来到巴厘岛的游客大都是冲着巴厘岛的文化而来,他们对当地文化的推崇,其实巩固了巴厘岛原住民对自我身份的认可。现实的需求以及经济上的鼓励,支持巴厘人去传承和发扬自己的雕刻、音乐和舞蹈。
  巴厘岛成功的文化旅游推广,似乎让巴厘人从生活到工作再到艺术,都成为一种观光的对象:每天的“拜拜”、传统的婚礼、火葬,以及雷公舞、木雕等艺术,这是否会让巴厘岛独特的文化“变味”,并进而影响和减弱其文化旅游的魅力?
  国内不少旅游地都有类似失败的教训和案例,巴厘岛作为成功的旅游目的地,是否打破了这样的“宿命”?面对这样的疑问,巴厘岛培训老师非常骄傲而又肯定地告诉海南旅游培训团:巴厘岛没有为了迎合游客而使文化“变体”,反而因为旅游的发展而促进了文化的提升。
  而美国马萨诸塞大学麦基恩教授在巴厘岛的田野调查也显示:旅游业实际上可能有助于保护、改善和促进这里某些传统的健康发展。
  巴厘人:
  为坐拥灿烂文化而骄傲
  “来到巴厘岛的游客是冲着巴厘岛的文化而来,他们对当地文化的推崇,其实巩固了巴厘岛原住民对自我身份的认可。”巴厘旅游学院院长INyoman Madiun说,游客希望这里古老的传统艺术得到延续和提升,特别是表演和雕刻艺术应该传承下去。如果巴厘岛成为完全现代化的岛屿,就不会有这么多游客来访。现实的需求以及经济上的鼓励,都支持巴厘人去传承和发扬自己的雕刻、音乐和舞蹈。
  音乐和舞蹈似乎是融于每个巴厘人生命中的东西。在ULU WATU这个古老的海边峭壁寺庙,看野猴和观猴舞是两大主要特色。
  下午四五点,居住在附近的村民陆续赶到这里,做着表演前的准备工作。看着那些脸庞黝黑、光着双脚、耳边戴着一朵大红花显得有些滑稽的村民们,很难想象一个多小时后的演出。
  面对大海的演出场地,其实就是一个略显简陋的半圆型阶梯看台,五点开始,游客纷纷赶来“占”位,导游一再说晚了就没位了。果然,六点不到,看台上游客已是挤了又挤,坐得满满当当。
  如果不是事前见识过演员们的“真面目”,看着那些一脸浓妆、身着华服的演员出场,真以为是专业演出团体。这个创作于上世纪30年代的猴舞是一个群舞,近百个男演员光着上身,腰下围着红白黑相间的沙龙,嘴巴里随着剧情发出“喳喳喳”的声音,当魔王出场时,众人发嘘声,以示魔王的阴险冷酷……
  来自各个国家的游客身穿各种颜色的沙龙,在看台上随着演员们的“喳喳喳”声而兴奋着,演出结束前魔王与游客的互动,将整个演出推向最高潮。尽管因为文化的差异,不能完全了解演出的故事内容,但这台演出却一直留在海南旅游培训团的印象中,不时会拿出与国内那些恢宏的旅游演出相比较。
  这里的学者告诉海南旅游培训团,正因为游客的娱乐、旅游为巴厘人带来了经济效益,所以他们很愿意去做他们原来就做得很好的事情:展示他们的艺术、宗教、工艺和祭典。
  游客:
  带着崇敬之情欣赏巴厘文化
  在巴厘岛的木雕村、银器村购物,当看到别人挑到一件自己也中意的漂亮的工艺品时,如果对店家说:“One more!(再要一个)”得到的回答往往是:“Only one!(只有一个)”
  一家木雕店店主解释说,自己出售的木雕都是店里12名艺人生产的,大家根据木头的材质、形状来决定将其雕刻成一件什么样的作品,因为巴厘人对自己的传统文化有明确的高低划分,艺人也都以自己拥有的技艺而自豪,不会把一种重复生产的工业化产品作为艺术品卖给游客。
  一个由全岛艺术家和政府官员组成的团体(LISTIBIYA)和一所艺术学校都会颁布有关的标准,而村民间的非正式标准,比如嘲笑也对那些雕刻和表演差劲的人有着制约作用,这让巴厘岛的艺术家和手艺人能够保持较高的水准。
  外来者其实一直带着崇敬之情欣赏着巴厘岛魅力十足的文化。
  早在上世纪30年代,一些西方艺术家就成为最早的游客来到巴厘岛,并长期生活在这片土地上,他们感动于巴厘岛的艺术和文化,而他们的艺术和文化又激发和启示了巴厘岛原有的艺术传统。
  直到现在,到巴厘岛的游客,无论来自哪一种文化哪一个国家,大家都希望能在这里欣赏一场精美的雷公舞,走访那些手工艺人聚集的木雕村、银器村、蜡染村,到乌布一间间小店去感受丰富而又多样的巴厘艺术和文化。
  “这里的木雕都很精美,而且价格非常公道,
  带走哪一个似乎都是对的。现在最大的问题是,行李将严重超重!”考察之余,海南旅游培训团一直与当地专业木雕村、蜡染村探讨双方合作的可能,希望能够邀请一批巴厘岛艺人到海南岛进行交流学习。
  旅游业:
  让“巴厘人更像巴厘人了!”
  游客对巴厘岛艺术的推崇和喜欢,也加快了民间艺术在巴厘岛村庄的传播。现在,这里的小学生要学习雷公舞、猴舞以及音乐、雕刻等。
  “巴厘的年轻人身份靠着他们的技能得到社会的认可,这使他们继续充满激情地发扬着自己的传统。”巴厘旅游学院学者说,无论巴厘艺术受到哪些外来文化的影响,巴厘艺术还是巴厘艺术,没有变成不伦不类的东西,正如巴厘岛无论受到来自哪方面的冲击,巴厘还是巴厘一样。
  《纽约时报》在一篇报道中问:席卷东印度群岛的旅游浪潮卷走了使从前游客着迷的田园诗般的文化吗?这儿的汉堡包连锁店、迪斯科舞厅、肯德基炸鸡店表明巴厘已屈从于现代世界坚忍不拔的同一化进程了吗?
  记者通过调查得到的答案是“没有!”“巴厘人被来参加千年庆典的游客所困扰,但他们像以前一样对此入侵作出了反应:巴厘人比以前甚至更像巴厘人了。”而且,“旅游业可能有选择地强化了当地传统和社会。”
  政府在其中扮演了重要角色:比如划出部分地区作为发展旅游的禁区,组织艺术家和教师对旅游演出进行质量评比,不准质量低劣的剧团参加演出;禁止某些文化活动如火葬卖票赚钱,要求国家禁止转让土地,海边的酒店一律只能租借国家土地……
  政府将艺术家、手工艺人们组织在一起,每年给予他们经费等方面的帮助和支持;组织他们在世界各国进行展示和表演,作为旅游业促销的一部分。而在游客的消费税中,政府会拿出其中的一部分用于提高当地人的文化和艺术技能……
  为了加强对巴厘文化现象的研究,当地建立了一个由当地人类学家、历史学家和语言学家负责的巴厘研究院,不断挖掘、提升和丰富当地文化内涵。
  “相信我们吧!” 巴厘旅游学院院长INyoman Madiun说,因为巴厘岛发展旅游业的目的,一方面是为了让巴厘人生活更美好,同时让每个游客感到非常满意!
  学员感悟:
  袁斌(西南中沙群岛工委副主任):这里的文化包括建筑文化、宗教文化、手工艺文化等等。其实同类的东西小时候在海南都见过或感受过,之后为什么没有得到延伸和保护,是否因为现代化的发展而被取代?现在就业机会多了,不想做传统产业,但其实这些就是最能展现和体现地方特色的东西。发展旅游需要扎扎实实做好每一件事每一个景点,要有做精品的意识和精神。
  薛向文(文昌旅游委主任):在巴厘岛最大的体会是,差异性就是吸引力。海南的差异性在哪里?文昌是华侨之乡也是海南文化底蕴较深厚的地方,如何才能深度挖掘侨乡文化,我们希望在明年策划推出一个华侨文化旅游节,集中展示侨乡的文化魅力。
解析巴厘岛旅游发展模式·乡村旅游

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面对稻香的著名的“脏鸭子餐厅”。


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散落在梯田间的乡村度假屋。


“游客到海南岛当然是冲大海而来的,乡村不过点缀而已!”一直以来,这样的观点在海南发展乡村旅游的过程中占据了上风。在巴厘岛这个世界最佳海岛旅游目的地,同样冲着海岛而来的游客却惊奇地看到,乡村其实才是这个海岛最具魅力、也最能展现其文化特色的地方。
  在巴厘岛努沙杜尔海边的一间酒店,海南旅游培训团偶遇从北京专程到巴厘岛度蜜月、拍婚纱照的北京游客。多次到过海南岛的北京人好奇地问:海南岛的大海也很美丽,你们还到巴厘岛看海?
  三天后,随着考察从海岸逐步向山野纵深,那些壮美的梯田、稻田边与自然融为一体的乡村度假屋给出了最好的答案。培训团成员担心,如果北京游客此行仅仅止步于库塔海岸或是努沙杜尔的海边,那么他们领略到的仅仅是巴厘岛表面的美丽。乡村,才是这个天堂岛上最美丽的地方……
  最灿烂的巴厘艺术
  其实蕴藏在乡间
  在巴厘岛第一天的培训,来自巴厘省旅游局的官员对其旅游发展介绍就显得与海南岛很不一样:首先介绍巴厘岛主要推广的旅游———文化旅游,接下来用非常大的篇幅详细介绍巴厘岛目前最流行的旅游———乡村旅游,一直被作为海岛最具吸引力的3S-阳光、沙滩、大海,这名官员仅仅在最后轻描淡写地随便提了提。
  “3S是每个海岛旅游目的地都拥有的共同资源,即使有差别也不会太大,当然不需要去过分强调!”巴厘省政府旅游局主任助理Sogzarta Allon Gallery说,虽然没有到过海南,从图片看两个海岛风景相差不大,最大的区别应该是当地的文化。
  1930年代吸引第一批荷兰游客踏上巴厘岛成为这里第一批游客的,是巴厘乡村神秘的祭祀、乡间艺人们高超的技艺以及民间精美的舞蹈、动听的音乐。生活在海岛上的巴厘人认为,高山更近神明,而大海是邪魔的领地,所以,一直以来都更倾向于耕作而不是向大海索取,乡村成为巴厘文化的起源地和传承地。
  所以,巴厘人认为,巴厘岛的旅游其实从一开始就源于村庄,如今乡村仍是最能展现巴厘岛文化的地方。现在最受游客欢迎的雷公舞、猴舞以及各种乐器演奏等表演活动,最初都是来自乡间百姓对神明的礼敬,木雕、石雕、绘画等艺术则是老百姓对日常生活的一种美化。
  “近年来,我们一直利用各种乡村旅游特色推广巴厘岛旅游,乡村旅游成为巴厘岛最流行的一种旅游趋向。” Sogzarta Allon Gallery说,正是由于政府看到巴厘岛最大的特色就蕴藏在各个村庄,所以政府开始加大对乡村旅游的推广,希望游客直接走进乡村感受巴厘文化,同时促进乡村经济,让当地老百姓能够更好地坚守自己的文化和传统,而不需要跑到其他地方寻找工作。
  乡村游让游客零距离
  体验巴厘生活
  从库塔到乌布,海南旅游培训团一路感受和体验着巴厘岛乡村旅游的魅力。
  由政府把艺术家、艺人和当地村民组织在一起,并依托当地特色推出的木雕村、银器村和蜡染村等专业村,是让游客最直接最方便了解当地特色和文化的地方。在蜡染村,村民们被组织起来或向游客展示传统的手工织布技艺,或是现场缝制游客喜欢的各种手工艺品,或是当场为游客在衣服上用松香绘制有巴厘
  岛特色的图案、花纹。
  这些普通的农妇经过专业培训,现场在白T恤上绘制一幅图案的时间不超过三四分钟,收费仅人民币4元,游客可以选择的图案有十几种之多,而且可以根据自己的需要增加内容。实惠的价格、风格浓郁的绘画使得八成以上的游客都会现场绘制一件T恤留作纪念,每位农妇一天可以绘制上百件T恤,收入颇丰。
  在观看巴杜尔火山或是观看梯田的那些最佳地点,都有当地村民修建的餐馆、手工艺品店或乡村度假屋,在被称为“发呆亭”的四面敞开的亭子里,常常有当地村民进行器乐演奏。在餐馆和小店外,壮美的梯田、雄伟的火山不需任何雕饰,已经是最美丽的风景,就连田里耕作的农夫和那些美丽的巴厘牛,都成为游客不能错过的独特风景。
  当地官员这样定义他们的乡村旅游:一个具有独特技艺或生活习俗特色的乡村,政府帮助他们把这些潜能挖掘出来,利用这些特色开发成游客能够体验、感受的旅游产品,并通过政府的推广使其成为一个最佳旅游点,以此促进和带动地方经济发展,为当地老百姓提供更多就业机会。
  现在,巴厘岛已成功在146个村庄开发乡村旅游,这些以传统农业为主要产业的村庄,村民在农业耕作之外,根据各自村庄的不同特色和特点进行乡村旅游开发,整个村庄的产业也因此得到提升。
  巴厘岛乡村旅游探索出不少成功的开发模式:
  一种是乡村本身拥有独特的文化和传统习俗,展示村庄本身的生活就是这个乡村的旅游吸引物。BANGLI就是一个利用这种模式开发的成功案例,这里有修建整齐的巴厘传统建筑,村民们延续古老的生活方式生活着,游客可以穿上艳丽的沙龙,耳边戴上一朵鸡蛋花,在这里当一天“真正”的巴厘人;

  一种是基于乡村本身拥有的天然资源,如乡村位于高山旁、峡谷边等,乡村就提供这些自然美景的配套设施供游客欣赏;
  一种是基于乡村拥有的特色技艺,如现在已经成功开发的木雕村、石雕村等;
  全民参与全民分享
  巴厘旅游成果
  巴厘省政府官员说,政府推广乡村旅游的一个重要目的,是希望挖掘出各个村庄的潜能,通过发展旅游改善村民们的生活,希望巴厘岛的旅游最终能够回归到原住民手中,让所有巴厘人都能够分享发展旅游带来的实惠。
  政府对乡村旅游给予了从资金到政策各个方面的全方位支持。
  在实际操作中,巴厘岛三个步骤推进乡村旅游开发:
  第一步:政府发现某个乡村具有开发乡村旅游的潜能,经过论证后,政府从专项旅游发展基金中拨出专款用于该村庄的旅游规划、公共设施建设,如开通公路、修建旅游设施。并在村民培训、实习等方面给予大部分的赞助;
  第二步:政府及相关组织与全体村民一起,共同创造出这个村庄的旅游魅力,政府帮助其进行推广,旅游企业如旅行社帮助游客了解村庄情况,并为其安排行程等;
  第三步:吸引社会企业参与到这个村庄的建设中,与村民协商共同开发住宿、餐饮等配套设施。
  这些进行乡村旅游开发的村庄,根据各自不同的特色向游客展现不同的文化魅力,利用独特的舞蹈、油画、木雕等艺术吸引游客在村庄逗留、体验。
  当地村民拥有了更好的就业机会:可以成为一个区域性导游,为游客解说和展示自己村庄的特色;家庭收成如水果或其他特色手工食品可以售卖给游客;利用自己拥有的舞蹈或木雕等技艺获得相应收入。
  通过发展乡村旅游,村庄的生活得以改善,村民的收入得以增加,更为重要的是,他们拥有的技艺及延续的生活拥有了可以发挥的空间,他们将成为本地文化最好的传承者。
  在巴厘岛乡间,看着农人悠闲地耕作、收获,那种美绝不亚于在海边观看日出日落。海南旅游培训团一位团员在感动之余这样写道:巴厘美景不虚传,迷醉游人乐忘还;借问魅力缘何在?和谐宝岛胜家园。村村都是农家乐,处处皆为桃花源;倘若陶公今尤在,续写佳作赋名篇。
  当踏上返程的路途时,一路上,闪现在海南旅游培训团团员眼前的,是巴厘人那从容、淡定而又和善的微笑。
  或许,这就是天堂岛最大的魅力!
  学员感悟:
  陈思(省旅游委机关党委专职副书记):这里无论是政府官员、旅游企业还是在渔村卖饮料的普通老百姓,都有一个共同的特点,就是对游客发自内心的友善的微笑;再就是外语水平都非常高,就连没有开发旅游的村庄,普通农家妇女也能流利回答游客咨询,这应该是长期积累的结果。政府的旅游发展理念得到了全民认可,全民参与旅游,全民分享旅游红利,充分调动了老百姓的参与。
  张运军(海南三道湾大区小镇旅业公司常务副总经理):巴厘岛的乡村旅游发展与南山、槟榔河以及现在正在保亭什进村推动的大区小镇新村相比,最大的区别不是硬件,我们的硬件甚至好于他们。最大的区别是教育,这是什进村现在发展乡村旅游面临的最大问题,政府对乡村旅游的扶持需要从教育入手,国际旅游岛需要一大批能够真正惠民、带动老百姓致富同时也向中外游客展示本土特色文化的乡村旅游点。

值得海南学习
所谓看开人生,绝不是悲观,而是积极乐观;不是看破,而是看透;并非什么都不做,而是及时去做。
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